Alles, was Sie über Fast Fashion wissen müssen

Wir beobachten einen interessanten Trend. Menschen fällt es zunehmend schwer zu erkennen, welchen Marken sie vertrauen können und welchen nicht. Während Berichte über Arbeitsbedingungen in Fabriken und die Umweltauswirkungen von Modemarken ans Licht kommen, sind Aufrufe zum Boykott von Fast-Fashion-Marken in den sozialen Medien explodiert. Doch was ist Fast Fashion, und ist es wirklich so schlimm? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

 

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WAS BEDEUTET FAST FASHION?

Der Begriff Fast Fashion wurde in den 1990er Jahren von der New York Times geprägt, als sie Zaras Ziel beschrieb, ein Kleidungsstück in 15 Tagen von Anfang bis Ende zu fertigen. Zuvor (und derzeit bei Slow-Fashion-Marken wie Everlane oder Ekster) dauerte es etwa 2 Jahre, bis ein Produkt vom Design bis zum Verkauf in den Geschäften gelangte. Derzeit haben Fast-Fashion-Unternehmen wie Fashion Nova und H&M dies durch ein „See now, buy now“-Geschäftsmodell, das von der sogenannten „Quick Response Manufacturing“ bestimmt wird, komplett verändert. Hierbei wird der langwierige Designprozess durch das Kopieren von Laufsteg-Looks verkürzt, Lieferketten durch ständig verfügbare minderwertige Rohmaterialien optimiert und der Vertrieb gestrafft.

Das bedeutet, dass Fast-Fashion-Marken statt eines 21-monatigen Prozesses zur Kreation einer neuen Kollektion ihren Prozess auf 4 Monate oder weniger verkürzt haben.

 

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WAS SIND BEISPIELE FÜR FAST FASHION MARKEN?

Im Jahr 2021 kaufen die Menschen mehr Dinge denn je. Eine Statistik besagt, dass der durchschnittliche Mensch heute 60 % mehr Kleidung kauft als im Jahr 2000. Dies wird durch die überwältigende Anzahl von Fast-Fashion-Unternehmen ermöglicht, von denen Sie die meisten wahrscheinlich bereits kennen:

1. Fashion Nova
2. Stradivarius
3. Topshop
4. Primark
5. Victoria’s Secret
6. Urban Outfitters
7. Pretty Little Thing

Sie werden feststellen, dass es viel schwieriger ist, eine Marke zu finden, die keine Fast-Fashion-Marke ist, als umgekehrt.

Dies liegt daran, dass Verbraucher und Unternehmen einen so hohen Anreiz haben, dieses Geschäftsmodell weiterhin zu nutzen. Verbraucher können günstige, trendige Kleidung in großen Mengen erhalten, und Marken verkaufen mehr als je zuvor. Leider sind die wahren Kosten von Fast Fashion viel höher als der Preis, den Sie auf dem Etikett sehen.

 

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WARUM IST FAST FASHION SCHLECHT?

Beginnen wir damit, wie es den Verbrauchern schaden kann. Während Fast Fashion die Illusion vermittelt, wie die Reichen und Berühmten zu leben – jeder kann eine Nachbildung der „Balenciaga, die wie Socken aussehen“ bekommen und sich für einen Moment wie Cardi B fühlen –, könnten die Nachteile für den Verbraucher größer sein als der Nutzen. Obwohl die Menschen 60 % mehr Kleidung kaufen als im Jahr 2000, halten die Kleidungsstücke nur noch halb so lange wie früher. Jedes Jahr gehen etwa 500 Milliarden Dollar an Wert verloren, weil Kleidung kaum getragen, nicht gespendet, recycelt wird oder auf der Mülldeponie landet. Im Durchschnitt sagen junge Frauen, die größten Konsumentinnen von Fast Fashion, dass sie ein einmal oder zweimal getragenes Kleidungsstück als alt betrachten. Das bedeutet, dass 3 von 5 Fast-Fashion-Artikeln nach nur 2-3 Mal Tragen auf der Mülldeponie landen.

Während Verbraucher also denken mögen, sie bekämen einen fantastischen Artikel zu einem sehr erschwinglichen Preis, kaufen sie letztendlich im Grunde etwas, das innerhalb weniger Monate Müll sein wird.

[Wir beziehen unser Leder von Fabriken, die unter strengen Ethikkodizes arbeiten, um nur die besten Arbeitsbedingungen zu fördern.]

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WIE SIND DIE ARBEITSBEDINGUNGEN IN FAST FASHION FABRIKEN?

Die meisten Menschen wissen von den schrecklichen Arbeitsbedingungen für Bekleidungsarbeiter in den Fabriken, die Fast-Fashion-Kleidung produzieren. Geschichten von Selbstmordnetzen um Fabriken, Kinderarbeit und verzweifelten Hilferufen in Nachrichten, die auf eingenähten Etiketten von Kleidung zu finden sind. Man muss sich nur an die Tragödie erinnern, die sich in Rana Plaza ereignet hat.

Fast-Fashion-Unternehmen entscheiden sich überwiegend für Fabriken an Orten, an denen Arbeitnehmerrechte weitgehend nicht existieren oder stark eingeschränkt sind. In einer durchschnittlichen Bekleidungsfabrik sind die Menschen gezwungen, 14-16 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche, für weniger als den Mindestlohn zu arbeiten, im Durchschnitt 49 Cent pro Stunde. Dies nimmt in der Hochsaison nur noch zu, wenn die Mitarbeiter, um die Anforderungen einer Marke zu erfüllen, oft gezwungen sind, bis 2 oder 3 Uhr morgens zu arbeiten. Ihre Gehälter sind so niedrig, dass sie Überstunden nicht ablehnen können, und oft werden Überstunden überhaupt nicht bezahlt.

 

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HAT FAST FASHION EINE AUSWIRKUNG AUF DIE UMWELT?

Zusätzlich zu den schrecklichen Arbeitsbedingungen stellt die Fast-Fashion-Industrie eine Bedrohung für diejenigen dar, die weit über die Mauern der Bekleidungsfabriken hinausgehen. Stand 2018 ist die globale Modeindustrie die zweitschädlichste Industrie der Welt und für 10 % der weltweiten jährlichen Kohlenstoffemissionen verantwortlich, mehr als die Emissionen aller internationalen Flüge und des Seeverkehrs zusammen.

Einer der Hauptfaktoren, die zu dieser kolossalen Umweltverschmutzung beitragen, sind die von Fast-Fashion-Marken bevorzugten Stoffe, die riesige Mengen an Textilabfällen produzieren. Im Allgemeinen gilt: Je billiger das Material herzustellen ist, desto mehr Schaden verursacht es dem Planeten. Stoffe wie Polyester, Nylon und Spandex kosten sage und schreibe 342 Milliarden Barrel Öl pro Jahr für ihre Herstellung, leiten schädliche Chemikalien in die Umwelt um ihre Fabriken ab und können sogar die Gesundheit der Arbeiter beeinträchtigen, die sie herstellen.

All dies bedeutet, dass immer dann, wenn ein Artikel schockierend günstig ist, in der Regel ein versteckter Preis zu zahlen ist.

 

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WARUM IST FAST FASHION SO BELIEBT?

Während das Fast-Fashion-Geschäftsmodell weiterhin dominiert und für potenzielle Marken immer attraktiver wird, beginnt sich die Landschaft der Modeindustrie zu verändern. Es hat sich eine Kluft aufgetan mit vielen Optionen am oberen Ende der Preisspanne, die für die meisten unerreichbar sind, und vielen Optionen am unteren Ende der Preisspanne, die nicht nachhaltig, unethisch und letztendlich langfristig nicht verbraucherfreundlich sind.

Fast-Fashion-Marken verdrängen Traditionsmarken vom Markt. Überlegen Sie mal, warum sollten Sie eine GAP-Jeans für 40 Dollar kaufen, wenn Sie scheinbar dieselbe Jeans in einem anderen Geschäft für 20 Dollar bekommen können? Bei all diesen günstigen Optionen, die angeblich die gleiche Qualität haben (obwohl sie es nicht sind), gibt es einen immer kleineren Marktanteil, um den Marken im mittleren Preissegment kämpfen müssen. Außerdem ist es für ein Unternehmen kostspielig, umweltfreundlicher und gerechter zu sein, da dies höhere Margen, langsamere Produktion und höhere Preise bedeutet.

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WIE MAN FAST FASHION VERMEIDET (WIE MAN ERKENNT, WAS KEINE FAST FASHION IST)

Obwohl Fast Fashion im Moment die Oberhand hat, äußern viele Kunden den Wunsch nach ethisch einwandfreier, nachhaltiger Kleidung. Für Kunden, die endlos verwirrt sind, welche Produkte sie kaufen sollen, gibt es hier eine hilfreiche Methode, um sicherzustellen, dass Sie einem Modeunternehmen vertrauen können. Wenn eine Marke eine B-Lab- oder Climate-Neutral-Zertifizierung besitzt, können Kunden sofort wissen, dass sie für ihren CO2-Fußabdruck, die Art und Weise, wie sie ihre Mitarbeiter behandeln, und ihren kulturellen Einfluss zur Rechenschaft gezogen werden. Darüber hinaus funktionieren diese Zertifizierungen mit vollständiger Transparenz, was bedeutet, dass jeder einfachen Zugang zu den tatsächlichen Auswirkungen eines bestimmten Unternehmens hat, die durch ihren Energieverbrauch, ihren CO2-Fußabdruck und ihre kompensierten Emissionen dargestellt werden.

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ETHISCHE UND NACHHALTIGE MARKEN UNTERSTÜTZEN

Die Unterstützung ethischer und nachhaltiger Marken ist eine der besten Möglichkeiten, Fast Fashion nicht nur zu vermeiden, sondern die gesamte Modeindustrie hin zu nachhaltigen und ethischen Geschäftspraktiken zu bewegen. Sobald Sie wissen, wie Sie Marken identifizieren können, die ihr Wort durch B-Lab- oder Climate-Neutral-Zertifizierungen halten können, haben Sie die Macht, Veränderungen herbeizuführen und Marken zu kaufen, die Ihnen ein so gutes Gefühl geben, wie sie Sie aussehen lassen. Sie können sogar noch weiter gehen, indem Sie Marken unterstützen, die ihre Gewinne in nachhaltige Lösungen investieren, wie die Herstellung von veganem Leder aus recycelten Windschutzscheiben oder Investitionen in Solarmodule. Wenn ein Unternehmen bereit ist, Geld aus eigener Tasche für das Gemeinwohl auszugeben, ist es wahrscheinlich keine Fast-Fashion-Marke!